川沿いに広がる空と、水面のゆらぎ。
名島の多々良川沿いにオープンした直火焙煎・ネルドリップの珈琲店「minamo」のブランディングを担当しました。
01. 背景と課題
企業による新事業として、名島の多々良川沿いにオープンした直火焙煎・ネルドリップの珈琲店「minamo」。オーナー様にとってカフェ・焙煎ともに初の挑戦でした。和モダンの瓦屋根店舗と、川から海へ繋がる汽水域の広い空、美しいロケーションを活かした世界観構築が求められました。
02. 思考と検証
文字の造形に潜む「波」と、比較からの試行錯誤
「minamo」という名前から母音を除くと現れる「mnm」の並びが、川の波や水面（みなも）に見えることに着目。打合せ時に店舗から見えた「夕日が水面に反射してキラキラ輝く情景」をアイデアの核にしました。検証プロセスでは、固定概念を払拭するための漢字表記「水面」案なども提案・比較しながら、洗練された文字の表現へと絞り込みました。
03. コアの発見
光の反射と、汽水域の空を象徴するスカイブルー
ロゴタイプ：
「mnm」のタイポグラフィに水面の穏やかな揺らぎと、光の粒のようなキラキラとした反射を象徴。
カラーパレット：
汽水域の澄んだ川と、お店から見上げる広い空をイメージした美しい「スカイブルー」をキーカラーに採用しました。
04. 各種展開
街と店内を緩やかにつなぐ、親しみやすいツール展開
和モダンな空間を引き締める暖簾をはじめ、コーヒーパッケージ、正方形のショップカード、名刺、焼き菓子用ステッカーなどをトータルデザイン。真っ青なテイクアウトカップや生成り地にスカイブルーを載せたスタッフTシャツは、街歩きの中でも際立つお店の新しいアイコンとなっています。
